EU AI Act (Regulation 2024/1689) verantwoording

4U media is een media productiebedrijf die creativiteit ziet als een talent die creatievelingen bezitten en niet ge-evenaard kan worden door AI (Artificial Intelligence). Als je begint met de herkomst van het woord Creativiteit, kom je uit op het Latijnse woord “CREĀRE” wat letterlijk “ scheppen “ betekent. Vaak wordt het woord creativiteit gebruikt in de context van “Kunst” of “Anders”, echter reeds in de tijd dat Latijn de voertaal van kennis was, was ARS (Latijn voor kunst) of ALIAS (Latijn voor anders) vaardigheden die behoorden bij de beroepen ARTIFEX (Latijn voor kunstenaar) en STRATEGA DUX (Latijn voor Strateeg of Generaal) AI heeft geen scheppend vermogen waardoor AI in beginsel nimmer bij het creatieve proces van 4U media gebruikt kan worden.

Helaas is AI nagenoeg niet meer uit te sluiten in het productieproces van media producties. Nagenoeg alle software en hardware heeft wel in meer of mindere mate AI geïntegreerd in hun (embedded) software. 4U media maakt gebruik van software van o.a. Adobe, Autodesk, Apple, Microsoft, Arri, Panavision, Canon, Final Draft, Black Magic, Antares Tech, Telestream, Maxon, en vele andere. Elk stukje software heeft wel AI tools geïntegreerd. Ook hardware zit tegenwoordig vol met AI. Echter bij de keuze van Hardware tracht 4U media high-end hardware te kiezen waarbij de gebruiker niet gehinderd of geen gebruik van AI hoeft te maken. Onze camerasystemen registreren echte pixels en echte kleuren. Zouden wij gebruik maken van smartphones, of compact camcorders of Sony FX camera’s dan maakt AI het plaatje en niet meer de Camera-vrouw/-man.

AI staat voor Artificial Intelligence of te wel Kunstmatige Intelligentie. In de wereld van AI heb je “5 hoofdvormen van AI”

Reactive Machine (Reactieve Machines)

Limited Memory AI (Beperkt geheugen AI)

Theory of Mind AI (Theorie van geest AI)

Self Aware AI (Zelf bewuste AI)

Artificial Super Intelligence (het perfecte artificiële brein)

Reactieve AI is de meest basale vorm van AI. De AI reageert onmiddellijk op een input en kijkt daarbij enkel naar de huidige situatie en geeft vervolgens een reactie met een vast patroon vastgelegd in vaste regels. Deze vorm van AI leert niet, maakt geen gebruik van een geheugen of eerdere ervaringen. Oudere schaakcomputers, spamfilters en nagenoeg alle heden ten daagse software, enz. zijn vormen van Reactieve Machines. Ze zijn voorspelbaar en reageren consistent op gelijke situaties. Deze vorm van AI is betrouwbaar maar kent geen flexibiliteit. Er is mens nodig om het systeem aan te passen wanneer de situatie en omstandigheden wijzigen waaronder de Reactieve Machines werken.

Limited Memory AI is op dit moment de meest gebruikte vorm van AI. Limited Memory AI is een lerend AI model die haar kennis haalt uit historische data en deze toepast op nieuwe situaties. Limited Memory AI is veel flexibeler maar ook minder voorspelbaar dan Reactieve AI. Deze vorm van AI kan de situatie analyseren en op basis van historische data (razendsnel) voorspellen wat er hoogstwaarschijnlijk gaat gebeuren en daarop beslissingen nemen. Chatbots, Virtuele assistenten, genereren van afbeeldingen, autologisch rijdende of vliegende voertuigen, enz. Zijn voorbeelden van Limited Memory AI.

Theory of Mind AI is een vorm van AI die veel verder gaat dan de AI modellen die we op het moment van het schrijven van dit AI Statement kennen. Theory of mind AI is in staat te begrijpen. Daar waar huidige AI modellen razendsnel kunnen analyseren en op basis van historische data beslissingen kunnen nemen, beelden kunnen genereren of de perceptie van realiteit kunnen beïnvloeden, doen alle AI modellen niets anders dan hergebruiken van alles wat door de mens al eens bedacht en gecreëerd is zonder te begrijpen waarom. Begrip is een fundamenteel element van de mens die AI niet heeft. Hoewel we weten dat er op het moment van het schrijven van dit statement al heel hard aan AI modellen gewerkt wordt die in staat zijn te begrijpen waarom een mens iets op een bepaalde mannier voelt, weten we dat een dergelijke AI nog niet bestaat.

Een ander eigenschap van de mens die AI momenteel nog niet heeft is een bewustzijn. AI is zelf niet bewust van haar bestaan. AI acteert op basis van historische data, analyses, en logica. AI is enorm goed in het imiteren, en reproduceren, en geformuleerde samenvoegingen van dingen die al bestaan. De enige overlevingsdrang die AI heeft is een gesimuleerde overlevingsdrang, geprogrammeerd door de mens. Kun je zelfbewustzijn überhaupt wel kunstmatig maken? Als je een bewustzijn van je bestaan hebt, heeft dat onmiddellijk gevolgen in je EQ waardoor logische keuzes opeen niet meer logisch hoeven te zijn en is er sprake van een kunstmatig gecreëerde levensvorm. Deze materie is zo complex dat zelfs het bewustzijn van de mens nog meer vragen heeft dan antwoorden. Hoe ontwikkeld een zelfbewust kunstmatig brein zich? De snelheid van ontwikkeling zou het menselijk brein kunnen inhalen, echter met de vele missende elementen zoals creativiteit en empathie die een mens wel heeft is een Self Aware AI nog toekomstmuziek maar wel een niet te onderschatten gevaarlijke ontwikkeling die regulering van de AI ontwikkeling zoals de EU AI Act (regulation 2024/1689) noodzakelijk maakt.

ASI is de ultieme ontwikkeling van AI. ASI is een Kunstmatige Intelligentie die het brein van de mens voorbij gaat. Een ASI is alleen denkbaar in Quantum Computing omgeving omdat de hoeveelheid data die verwerkt wordt voor 1 te verwerken event al meer is dan alle huidige AI systemen tezamen kunnen verwerken. Het verwerken van signalen op de mannier als de mens dat doet, is theoretisch mogelijk met Quantum computing maar vraagt om een data infrastructuur die op dit ogenblik technisch en financieel niet realistisch is. Als ASI eenmaal technisch haalbaar is, dan kan de ASI sneller en beter denken als de mens dat ooit zal kunnen. ASI is in staat accuraat voorspellingen te doen van ieder individu. Predictive AI die van te voren kan aangeven hoe en waarom een mens op een bepaalde mannier zal reageren en gedragen.

Omdat momenteel nog maar enkel sprake is van Machine Reactive en Limited Memory AI in de wereld van AI beperkt 4U media zich in dit statement tot hoe en waarom 4U media gebruik maakt van deze vormen van AI binnen haar bedrijf.

Bij 4U media willen wij unieke en echte beelden creëren en niet beelden die door AI gegenereerd worden. Tenzij anders vermeld bij de afbeelding of videofragment zijn de bronbeelden van 4U media altijd echte beelden vastgelegd zonder gebruik te maken van AI. In een enkel geval zijn wij genoodzaakt om gebruik te maken van een iPhone of een Sony FX camera omdat wij op dat moment niet de beschikking hebben over onze Arri, Panavision of Canon camera’s. In diens geval zullen wij dat altijd bij de afbeelding vermelden. Beelden gemaakt met een moderne smartphone zijn geen echte beelden maar door AI gegenereerde beelden gebaseerd op de (lidar) registratie van het beeld. Deze beelden zijn dus per definitie AI gegenereerde beelden. Ook Sony FX camera’s maken gebruik van geavanceerde AI voor het registreren van beeld dat door de lens op de CMOS sensor terechtkomen. Bij Sony camera’s is de AI NIET uit te schakelen.

Om de ruwe beelden te verwerken maakt 4U media gebruik van geavanceerde software. Nagenoeg alle software heeft heden ten dagen in meer of mindere mate AI geïmplementeerd. Ook bij het posten op Social media worden beelden door de social media bedrijven altijd door AI gecontroleerd en aangepast tbv het Algoritme Alleen analoge foto’s en film die niet digitaal verwerkt en of bewerkt wordt is vrij van AI Daarom is het voor elke creator onmogelijk om online te claimen dat er geen AI gebruikt is bij de totstandkoming van beelden die online geplaatst worden. Ook teksten die geschreven worden in tekstverwerkingen software zoals Microsoft Word, of apple pages hebben te maken met meer of mindere mate van inmenging van AI in de totstandkoming van die teksten. Spellings- en grammatica-correctie is een vorm van AI. Elke tekst die geschreven wordt is daarom per definitie niet vrij van gebruik van AI. Al zou 4U media geheel vrij van AI willen werken, kan ook 4U media niet claimen dat zij vrij van AI publiceren.

4U media beperkt betrokkenheid van AI zo veel als mogelijk. Alle door 4U media gemaakte beelden, teksten en muziek die te zien, te lezen en te horen zijn zijn op de website, televisie, nieuws uitzendingen en social media zijn gecreëerd zonder gebruik van Generative AI of GPT’s. Alle beelden zijn daarom in de basis authentiek. Binnen 4U media maken wij wel gebruik van film en televisie productie technieken zoals Chromakey, (green/ blue screen), Virtual production, (led videowall achtergrond) VFX en CGI. Dit zijn echter GEEN AI gegenereerde beelden maar vallen onder de afdeling Visual effects. Zoals onder Hst. 1.2., en Hst. 3.2. beschreven, wordt er soms gebruik gemaakt van Hardware waar AI geïmplementeerd is voor het genereren van beelden. Alle beelden die geplaatst zijn na 1 augustus 2026 zullen, indien deze beelden gemaakt zijn met hardware waar AI geïmplementeerd is, voorzien worden met een bijschrift van de gebruikte hardware, bijvoorbeeld “gefilmd met een Sony FX6 of gefotografeerd met een iPhone 17pro” Zoals onder Hst. 1.2., Hst. 3.2 en Hst. 3.3 beschreven, wordt er binnen 4U media gebruikgemaakt van geavanceerde software waarin standaard AI tools verwerkt zitten. 4U media moet daarom onderkennen dat ook bij onze publicaties altijd in meer of mindere mate AI gebruikt is in het beeld, teksten en muziek van onze producties.

4U media vind het belangrijk dat alle beelden die wij plaatsen authentieke beelden zijn. Doordat AI overal is beschrijven wij hoe AI betrokken is bij onze producties. Geavanceerde kleurcorrectie waarbij wij gebruikmaken van Lumetri, Davinci Resolve en Maxon Colorista software zijn AI accelerated color grading software. In onze live broadcast producties maken wij gebruik van hardware color grading met behulp van de AJA Colorbox Editing gebeurt in Media Composer en Adobe premiere. Beide software pakketen hebben AI tools geïntegreerd om editing naar een hoger niveau te tillen. Het upscalen, onderdrukken van ruis, object tracking, beeld stabiliseren en verbeteren van oude of slechte opnamen gebeurt aan de hand van geïntegreerde AI tools. Ook het verlengen van een shot (enkele frames) gebeurt aan de hand van AI Compositing gebeurt bij 4U media in Nuke, Flame en After-effects. Alle drie compositing pakketen maken gebruik van AI tools om perfect te kunnen keren, color matching, deformen en synchroniseren van lagen. Muziekproductie gebeurt in Pro Logic, Garageband, en Audition. Alle drie de pakketen maken gebruik van AI tools om geluid te optimaliseren. Voice recording. Voor het opnemen van stemmen van zanger(essen) en nieuwsreporters maakt 4U media gebruik van Autotune. Autotune heeft AI tools geïntegreerd om stemmen te optimaliseren Tekst schrijven. Onze teksten worden geschreven in Pages word en Final Draft. De teksten zijn volledig geschreven door echte mensen. Spelling, en grammatica correctie zijn AI tools om spelling en grammatica fouten op te sporen en correcties voor te stellen.

Bij 4U media geloven wij niet in generative AI, AI is niet in staat iets te bedenken. Het is alleen in staat om uit bestaande data elementen samen te voegen tot een beeld, tekst of muziek. 4U media geloofd in de kracht van unieke creaties. Daarin onderscheid 4U media haar van veel zogenaamde makers. Daarom gebruikt 4U media AI enkel als powertools om het creatieproces te ondersteunen en niet om dingen aan de hand van een promt te creëeren. Chat GPT, en Generative image creators worden daarom bij 4U media bij het creatie proces NIET gebruikt. Slechts in het geval van aanpassingen in beeldverhouding, color matching, lening en maskeren van personen of objecten worden AI tools ingezet om dit te realiseren. Echter nimmer zal bij 4U media het hoofdonderwerp of personen / onderdelen die van belang zijn voor het verhaal, door AI gegenereerd worden.

Sinds de introductie van Generative AI is de kwaliteit van veel productie enorm achteruit gegaan. AI maakt beelden, teksten of muziek dat een samenraapsel is van bestaande werken. Vaak ziet of klinkt het in eerste instantie best goed, echter wanneer je een beeld goed bekijkt, een tekst goed leest of de muziek aandachtig beluisterd, zal je meteen opmerken dat het niet klopt, alles wel heel erg op elkaar lijkt, en herkenbaar / vergelijkbaar is met bestaande werken. Omdat het zo snel en “goedkoop” gerealiseerd wordt, accepteren mensen deze “foutjes” gemakkelijk. Het acceptatie niveau wordt steeds lager. AI beelden, teksten en muziek komen weer terug in de keten waaruit AI opnieuw nieuwe werken maakt waardoor steeds meer fouten ontstaan, steeds vaker soortgelijke teksten, beelden en muziek gemaakt wordt en alles op elkaar gaat lijken. Mensen raken gewend aan de steeds lager wordende kwaliteit en zijn steeds vaker tevreden met alsmaar slechtere AI output. Dat beelden niet meer kloppen, teksten vaak Hallucinaties zijn en muziek steeds vaker lijkt op een album op repeat lijkt gebruikers van Generative AI steeds minder te verbazen. Het is acceptabel, goedkoop en snel. Waardoor er een steeds grotere kloof komt tussen echt werk en AI werk. 4U media kiest voor echt werk met zo min mogelijk inmenging van AI. De AI EU Act brengt daar geen verandering in. Wel is het een bijdrage aan het terugdringen van de lawines aan Fake nieuws en (deep)fake video’s. Als Journalisten, Field reporters en creatief bedrijf, zijn we dan ook enorm blij met de AI Act.